Calvin Klein дух свободы

• ck Calvin Klein — повседневная одежда;
• Calvin Klein White Label — спортивная одежда и обувь;
• Calvin Klein Jeans — джинсовая одежда;
• Calvin Klein Golf — одежда для игры в гольф;
• Calvin Klein Watches & Jewelry — украшения и часы;
• Calvin Klein Home — домашняя одежда и аксессуары;
• Calvin Klein Underwear — нижнее бельё.

Calvin Klein сегодня

После того как корпорация PVH, владеющая брендом Calvin Klein с 2003 года, объявила в марте 2019 года об отказе выпуска подиумных коллекций, закрытии дизайн-студий в Нью-Йорке и Милане, а также сокращении около сотни сотрудников, у поклонников бренда сложилось впечатление, что Calvin Klein прекращает свое существование. Но все опасения развеялись.
Корпорация ликвидировала одно из направлений деятельности, которое не было прибыльным в последние году. А именно прет-а-порте марку Calvin Klein 205W39NYC, ранее известную как Calvin Klein Collection.
А вот нижнее белье, джинсы, толстовки, свитшоты и прочую одежду с легендарным ярким логотипом, ценители стиля Calvin Klein как и прежде могут приобретать в фирменных магазинах и в интернет-магазинах. Это же касается и ароматов Calvin Klein.
Эти товары были «кормильцами» компании Calvin Klein с начала 1980-х.

История

Создатель бренда Кельвин Кляйн (Calvin Klein) в Нью-Йорке в 1942 году в семье еврейских иммигрантов. Уже в подростковом возрасте он начал проявлять активный интерес к профессии дизайнера одежды и часто рисовал различные наряды для мужчин и женщин. После окончания обычной школы Кельвин поступил в нью-йоркскую Высшую Школу Искусств и Дизайна (The High School of Art and Design). После её окончания учился в Технологическом Институте Моды (Fashion Institute of Technology), но   так его и не закончил. Затем работал в  нью-йоркских ателье.

И в 1968 году Кляйн открывает собственную фирмус другом Барри Шварц, который занимался коммерческими вопросами. Сначала они занимались производством мужским плащей, а затем спортивной и повседневной одеждой для мужчин и женщин.

К 1977 оборот компании Calvin Klein вырос до 30 миллионов долларов в год. Во времена, когда любовь к логотипам только начиналась, на заднем кармане джинсов размещался хорошо заметный логотип компании.

В 1978 году ее основатель и первый креативный директор Кельвин Кляйн объявил о выпуске «первых дизайнерских джинсов», которые позволяли девушкам демонстрировать длину ног и стройность бедер.

А в 1980 году реклама облегающей джинсовой модели бренда с участием несовершеннолетней манекенщицы Брук Шилдс и провокационным слоганом «Хотите знать, что у меня под джинсами? Ничего!» не только взвинтила продажи денима. Дизайнера обвинили в использовании несовершеннолетних и в «съёмках, близких к порнографическим». В результате скандала джинсы были сняты с производства, фирма вернулась к ставшей уже классической модели лишь в 1998 году .

Линейка джинсов давно выделилась в отдельный премиальный бренд Calvin Klein Jeans и успешно существует, выпуская не только деним, но и повседневную одежду и вещи в стиле sport casual.

В 1982 году Кельвин Кляйн разработал коллекцию мужского нижнего белья. Для её продвижения он впервые в рекламе использовал полуобнажённое мужское тело. Дизайнер утверждал, что он «разрабатывает нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными».

«Я сексуален, это отражено в одежде, которую я создаю, и в моих рекламных кампаниях.»

«Отношение мужчин к одежде, которую они носят, сильно поменялось: они начали больше следить за модой, и они ее не боятся.»

Calvin Klein считается родоначальник стиля одежды «унисекс», выпустив в 1992 году коллекцию одежды, одинаково подходившую мужчинам и женщинам с опять же провокационной рекламной компанией с полуобнажённой парой, где девушка (юная Кейт Мосс) и юноша (рэпер Марки Марк) походили друг на друга фигурами, причёской и одеждой. Это сегодня нам кажется само себе разумеющимся, что девочки, облаченные в деним,  мало отличаются от мальчиков. А тогда – это был настоящий перевод в сознание части человечества, стремящихся самовыразиться через одежду.

Первый аромат от Calvin Klein был выпущен в 1981 году. Бренд разработал ряд ароматов, имеющих как женский, так и мужской варианты: «Вечность» (Eternity, 1983), «Одержимость» (Obsession, 1985), «Отдушина» (1986).

В 1986 году корпорация Coty выкупила права на выпуск парфюмерии под маркой Calvin Klein. Всего было выпущено не менее 61 аромата, среди которых: CK One, CK Be, CK Euphoria, CK Truth.

В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою компанию американской корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, занимающийся выпуском рубашек, Кляйн сохранил за собой статус ведущего дизайнера бренда.  Сумма сделки составила 430 миллионов долларов.

Одежда Calvin Klein на данный момент производится в Тунисе, Египте, Китае, Индии, Румынии, Индонезии, а также в некоторых других странах.

Calvin Klein на знаменитостях

Одежду и аксессуары Calvin Klein носят многие известные люди, в частности, Джулия Робертс, Сандра Баллок, Хелен Хант и Гвинет Пэлтроу.

И сегодня в 2020 году бренд остается не только представителем классическим американским стилем, а воплощение духа молодости и свободы, у которой отсутствуют границы.